随着城市化进程的快速推进，农村人口流失、经济发展滞后、生态环境问题凸显等挑战也日益严峻。乡村振兴作为国家发展的重要战略，旨在通过激发农村内生动力，促进农村经济、社会、文化的全面发展。在这一背景下，大学生作为社会的新鲜血液和创新创业的重要力量，其返乡创业不仅有助于缓解城市就业压力，更能为乡村振兴注入新的活力。本文将深入探讨乡村振兴背景下大学生返乡创业的思路与对策，为乡村振兴提供有益的思考和借鉴。

乡村振兴战略概述

乡村振兴战略是指推动农村地区的经济、社会和环境全面发展，其核心是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。该战略的实施，不仅关系到广大农民群众的切身利益，同样也关系到国家的长治久安和全面建设社会主义现代化国家的大局。在乡村振兴的过程中，坚持绿色发展理念，加强农村生态环境保护，不断推进农业面源污染防治和农村人居环境整治提升。同时还要大力发展乡村特色产业，促进农民增收致富。通过培育壮大龙头企业、合作社等新型经营主体，带动小农户参与产业链供应链建设，实现一二三产业融合发展。此外，加强农村基础设施建设可以改善农民的生产生活条件。这包括建设高标准农田、推广先进农业技术、提高农机化水平等方面。同时注重传承和弘扬中华优秀传统文化，加强农村思想道德建设和公共文化建设，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。更重要的是还要坚持党的领导，加强基层组织建设。通过选拔培养优秀基层干部、发展壮大党员队伍等方式，提高基层组织的组织力和战斗力，还要建立健全村民自治机制，保障农民的知情权、参与权、表达权和监督权。

大学生返乡创业的必要性

大学生返乡创业不仅促进了农村经济的发展，还推动了社会进步和文化繁荣。首先，首先，大学生返乡是解决农村人才流失问题的有效途径。长期以来，由于城乡发展不平衡，大量农村青年选择前往城市求学、就业，导致农村人才匮乏。大学生作为受过高等教育的人才群体，他们的返乡能够弥补这一人才缺口，为农村发展提供智力支持。大学生可以凭借在学校所学的知识和技能，结合农村实际情况，开发出适合当地的创业项目，推动农村产业升级和结构调整，不仅有助于增加农民收入，还能促进农村经济的多元化发展。

其次，大学生返乡创业有助于推动农村产业升级和创新发展。大学生具有先进的科技知识和创新思维，能够结合农村实际，开发出具有市场竞争力的新产品、新技术，推动农村产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。这不仅有助于提升农村经济的整体竞争力，也能为农民提供更多就业机会，促进农民增收。同时还可以将城市文明带回农村，通过传播新思想、新理念，促进农村社会的开放与进步，大学生的创业活动也能吸引更多年轻人回到农村，改变农村人口结构，为农村注入新的活力。

最后，大学生返乡还能促进城乡融合发展。他们作为城乡之间的桥梁和纽带，能够将城市的先进理念、技术和管理经验带回农村，推动城乡之间的资源共享、优势互补。同时，他们的创业活动也能吸引更多城市资本、技术等要素向农村流动，推动城乡经济社会一体化发展。大学生返乡创业在乡村振兴中具有不可替代的重要性，应该积极支持和鼓励大学生返乡创业，为乡村振兴贡献青春力量。

乡村振兴背景下大学生返乡创业的思路与对策

（一）深入调研，选择适合农村发展的创业项目

在乡村振兴背景下，大学生返乡创业是推动农村发展的重要力量。其中，深入调研、选择适合农村发展的创业项目是关键思路之一。首先，深入调研是确保创业项目符合农村实际的前提。大学生应深入了解当地的资源禀赋、市场需求、产业基础等情况，通过走访农户、与地方政府沟通等方式，获取第一手资料，只有充分了解农村现状，才能确保创业项目与农村发展相契合。其次，选择适合农村发展的创业项目至关重要。大学生应结合自身专业背景和农村实际，选择具有市场前景、能够带动农民增收、促进农村产业发展的项目。例如，可以发展生态农业、乡村旅游、农村电商等领域，这些项目不仅符合绿色发展的理念，也能为农民带来更多的就业机会和经济收入。通过这一思路，大学生能够确保创业项目的针对性和实效性，为乡村振兴贡献自己的力量。

（二）借助政策扶持，降低创业成本与风险

借助政策扶持以降低创业成本与风险是大学生返乡创业中极为关键的一环。首先，政策扶持为大学生返乡创业提供了有力保障，政府出台了的一系列优惠政策，如财政补贴、税收减免、贷款优惠等，可以减轻创业者的经济负担，降低创业成本。这些政策不仅为大学生提供了资金支持，也为其创业提供了良好的外部环境。其次，政策扶持还有助于降低创业风险，政府通过设立创业指导机构、提供创业培训等方式，帮助大学生提高创业能力，减少因经验不足而带来的风险。同时，政府还加强与金融机构的合作，为创业者提供多元化的融资渠道，确保创业项目的稳健推进。总而言之，借助政策扶持，大学生返乡创业能够在降低创业成本与风险方面取得显著成效，这不仅有助于激发大学生的创业热情，还能为乡村振兴注入更多活力。

（三）整合农村资源，形成产业链与产业集群

在大学生返乡创业中，整合资源形成产业链是尤为重要的。首先，整合农村资源是创业成功的基石，农村拥有丰富的自然资源、劳动力资源和文化资源，大学生应深入挖掘这些资源的潜力，将其转化为创业的优势，通过合理利用土地资源、水资源等，发展特色农业、养殖业；借助农村剩余劳动力，降低人力成本；同时，结合农村传统文化，开发乡村旅游、文化创意等产业，实现资源的最大化利用。此外，形成产业链与产业集群是提升创业竞争力的关键，大学生应立足农村实际，通过技术创新和产业升级，将分散的农村产业进行有效整合，形成完整的产业链。同时，积极培育和发展产业集群，通过集群效应，提升整个产业的竞争力和影响力。这不仅可以降低生产成本，提高生产效率，还能增强产业的抗风险能力，实现可持续发展。通过这一思路，大学生能够充分发挥农村资源的优势，提升创业项目的竞争力和可持续性，为乡村振兴贡献自己的力量，通过不断探索和实践，实现创业梦想与乡村振兴的双赢。

（四）加强品牌建设与市场推广，提升竞争力

通过加强品牌建设与市场推广，大学生返乡创业项目能够提升自身竞争力，脱颖而出。这不仅能够吸引更多消费者关注和购买，带动农村经济发展，还能为当地农民提供更多就业机会，促进农民增收。品牌建设是大学生返乡创业成功的关键要素，一个优秀的品牌不仅能够提升产品或服务的附加值，还能增强消费者的信任度和忠诚度。大学生应深入挖掘当地特色资源，结合市场需求，打造具有独特魅力和竞争力的品牌，通过精心策划的品牌形象、独特的品牌故事和优质的产品质量，塑造出深入人心的品牌形象。而市场推广则是品牌建设的重要支撑，大学生应充分利用现代营销手段，如社交媒体、电商平台等，进行广泛的市场宣传和推广。通过精准定位目标市场、制定有效的营销策略，提高品牌知名度和影响力。同时，积极参与各类展会、活动，与消费者面对面交流，增强品牌的认知度和美誉度。通过精心打造品牌和积极推广市场，大学生能够提升创业项目的竞争力和影响力，为乡村振兴贡献青春力量。

在乡村振兴战略背景下，大学生返乡创业不仅为农村注入了新的活力，为自身的发展提供了新的方向。大学生返乡创业在推动农村经济社会发展中有着重要作用，凭借丰富的知识、创新的思维和对家乡的热爱，为乡村振兴贡献了自己的力量。展望未来，相信随着乡村振兴战略的深入实施和大学生返乡创业热潮的不断兴起，农村必将焕发出更加蓬勃的生机与活力。大学生返乡创业将成为乡村振兴的重要引擎，带动农村经济的快速发展，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦。

作者：唐雯，陈衍发，江西旅游商贸职业学院